In de beauty-industrie is merkbeleving allesbepalend. Een nieuwe verpakking of merkidentiteit kan het succes van een productlijn maken of breken. Toch brengt een rebranding een veelvoorkomend probleem met zich mee: oude verpakkingen die nog in omloop zijn, kunnen de nieuwe merkpositionering ondermijnen en het imago van het merk blijvend schaden.
Uitdaging: oude verpakkingen bedreigen merkwaarde
Een internationaal premium beautymerk voerde een volledige rebranding door. Nieuwe verpakkingen en een vernieuwde uitstraling waren klaar, maar duizenden producten in oude verpakking lagen nog in opslag. Vernietiging was een dure en onduurzame oplossing. Toch was het risico dat deze producten via parallelle kanalen in de markt zouden verschijnen en de merkbeleving zouden ondermijnen te groot om te negeren.
Oplossing: gecontroleerde afvoer met garantie op merkbescherming
BrandsBusiness bood een oplossing die zekerheid, discretie en volledige controle combineerde. De gehele voorraad werd in één transactie overgenomen en vooraf betaald, waardoor het merk direct kapitaal terugwon. Dankzij ons zorgvuldig geselecteerde distributienetwerk werd gegarandeerd dat de oude verpakkingen niet opnieuw in de markt zouden verschijnen. De collectie kreeg een nieuwe bestemming zonder enig risico voor merkidentiteit of prijspositie.
"Na onze rebranding konden we de oude verpakkingen niet langer gebruiken. Het risico op parallelle verkoop was te groot. BrandsBusiness nam de voorraad volledig over, garandeerde dat onze nieuwe merkidentiteit intact bleef en zorgde voor een discrete en professionele afwikkeling."
