In der Beauty-Industrie ist Markenerlebnis alles entscheidend. Eine neue Verpackung oder Markenidentität kann über Erfolg oder Misserfolg einer Produktlinie entscheiden. Dennoch bringt ein Rebranding ein häufiges Problem mit sich: Alte Verpackungen, die noch im Umlauf sind, können die neue Markenpositionierung untergraben und das Image der Marke nachhaltig schädigen.
Herausforderung: Alte Verpackungen bedrohen Markenwert
Eine internationale Premium-Beauty-Marke führte ein vollständiges Rebranding durch. Neue Verpackungen und ein erneuerter Auftritt waren fertig, aber Tausende Produkte in alter Verpackung lagerten noch ein. Die Vernichtung war eine teure und nicht nachhaltige Lösung. Dennoch war das Risiko, dass diese Produkte über parallele Kanäle auf den Markt gelangen und das Markenerlebnis untergraben würden, zu groß, um es zu ignorieren.
Lösung: kontrollierte Ausleitung mit Gewährleistung des Markenschutzes
BrandsBusiness bot eine Lösung, die Sicherheit, Diskretion und vollständige Kontrolle vereinte. Der gesamte Bestand wurde in einer Transaktion übernommen und im Voraus bezahlt, wodurch die Marke ihr Kapital sofort zurückerhielt. Dank unseres sorgfältig ausgewählten Netzwerks war gewährleistet, dass die alten Verpackungen nicht erneut im Markt erschienen. Die Kollektion wurde einer neuen Bestimmung zugeführt, ohne Risiko für Markenidentität oder Preisposition.
"Nach unserem Rebranding konnten wir die alten Verpackungen nicht länger verwenden. Das Risiko des Parallelverkaufs war zu groß. BrandsBusiness übernahm den Bestand vollständig, garantierte, dass unsere neue Markenidentität intakt blieb, und sorgte für eine diskrete und professionelle Abwicklung."
