In der Welt der Konsumelektronik folgen Innovationen in hohem Tempo aufeinander. Neue Modelle und Produkteinführungen eröffnen kontinuierlich Wachstumspotenzial, bringen jedoch auch eine häufige Herausforderung mit sich: ruhende Bestände. Was geschieht mit Tausenden unverkauften Produkten nach der Einführung einer neuen Linie? Eine Vernichtung kommt meist nicht infrage, und ein sichtbarer Abverkauf kann den Markenwert erheblich beeinträchtigen.
Die Herausforderung: Restbestände, die Kapital binden
Eine internationale Elektronikmarke lancierte mit großem Erfolg eine neue Produktlinie. Dennoch blieben in den Lagern Tausende älterer Modelle liegen, Bestände, die Raum einnahmen, Kapital banden und die Innovationsplanung verzögerten.
Die Optionen waren begrenzt:
Die Vernichtung wäre finanziell und nachhaltig eine schlechte Wahl.
Ein öffentlicher Ausverkauf würde zu Preisdruck, parallelem Vertrieb und Rufschädigung führen.
Die Marke benötigte eine Lösung, um verbleibende Bestände diskret auszuleiten, ohne die eigene Marktposition zu beeinträchtigen.
Die Lösung: strategische Neuplatzierung von Beständen
BrandsBusiness bot eine Lösung, die sowohl effizient als auch markenschützend war. Die gesamte Partie wurde in einer einzigen Transaktion übernommen, mit Vorauszahlung und vertraglichen Vereinbarungen über Kanäle und Regionen.
Dank unseres internationalen Netzwerks sorgfältig ausgewählter Destinationen erhielt der Bestand eine neue Bestimmung außerhalb des ursprünglichen Marktes. Dadurch wurden parallele Weiterverkäufe verhindert und die Markenposition blieb vollständig gewahrt.
"Als unsere neue Produktlinie auf den Markt kam, blieben Tausende älterer Modelle zurück. BrandsBusiness bot eine diskrete und strategische Lösung. Der Bestand wurde sofort übernommen und erhielt eine kontrollierte Destination. So konnten wir erneut investieren, ohne unseren Markenwert zu beeinträchtigen."
