In der Modewelt dreht sich alles um Geschwindigkeit, Innovation und Wachstum. Sobald eine neue Kollektion eintrifft, muss die vorherige Platz machen. Dennoch haben viele Marken mit dem gleichen Problem zu kämpfen: große Mengen an Restbeständen, die zu wertvoll sind, um vernichtet zu werden, und zu riskant, um über reguläre Kanäle verkauft zu werden. Das Ergebnis: Die Lager füllen sich, Kapital ist gebunden und Innovationen werden verlangsamt.
Herausforderung: Restbestände, die Wachstum blockieren
Eine internationale Modemarke hatte nach Saisonende mit erheblichen Mengen an Kleidung zu kämpfen, die nicht mehr zur neuen Kollektion passten. Die Vernichtung fühlte sich falsch an und widersprach den Nachhaltigkeitszielen. Der Verkauf über traditionelle Kanäle hätte jedoch zu Preisdruck, paralleler Distribution und Markenschäden geführt. Die Herausforderung war klar: Wie konnte dieser Bestand diskret abgebaut werden, ohne die Markenposition zu schädigen?
Lösung: strategische Neuplatzierung mit vollem Markenschutz
BrandsBusiness bot eine Lösung, die Schnelligkeit, Diskretion und Sicherheit vereinte. Die gesamte Partie wurde auf einmal übernommen und im Voraus bezahlt, wodurch die Marke sofort über Liquidität verfügen konnte. Unsere Spezialisten übernahmen den gesamten Logistikprozess und sorgten dafür, dass die Kollektion eine neue, sorgfältig ausgewählte Destination außerhalb des Sichtfelds des Primärmarktes erhielt. Dadurch blieb die Markenpositionierung vollständig intakt und Reputationsrisiken wurden vermieden.
"Nach Saisonende blieb zu viel Bestand übrig. Die Vernichtung war keine Option, aber der Verkauf über normale Kanäle hätte unseren Markenwert geschädigt. BrandsBusiness übernahm die gesamte Partie sofort, regelte die Abwicklung und gab uns den Raum und die Liquidität, die wir für weiteres Wachstum benötigten."
